Digitale Wahlwerbung

Digi­ta­le Wahl­wer­bung umfasst alle stra­te­gi­schen Maß­nah­men poli­ti­scher Akteu­re, die digi­ta­le Kanä­le nut­zen, um Bot­schaf­ten zu ver­brei­ten und Wäh­ler­stim­men zu gewin­nen. Dabei kom­men vor allem sozia­le Netz­wer­ke, Such­ma­schi­nen und Web­sei­ten zum Ein­satz, um Ziel­grup­pen über das Inter­net direkt und kos­ten­ef­fi­zi­ent zu errei­chen. Ein prä­gen­des Merk­mal ist das Micro­tar­ge­ting, bei dem Anzei­gen mit­hil­fe von Algo­rith­men und Nut­zer­da­ten exakt auf die Inter­es­sen und Merk­ma­le spe­zi­fi­scher Per­so­nen­grup­pen zuge­schnit­ten wer­den. Die­se Form des Wahl­kampfs ermög­licht eine per­so­na­li­sier­te Anspra­che, steht jedoch auf­grund von Fra­gen zur Trans­pa­renz und zum Daten­schutz häu­fig in der öffent­li­chen Dis­kus­si­on.