Marktstrategie

Eine Markt­stra­te­gie ist ein lang­fris­ti­ger Plan eines Unter­neh­mens, um spe­zi­fi­sche Zie­le in einem gewähl­ten Markt­seg­ment zu errei­chen. Sie legt fest, wie sich das Unter­neh­men gegen­über Wett­be­wer­bern posi­tio­niert und wel­che Ziel­grup­pen mit wel­chen Ange­bo­ten pri­mär ange­spro­chen wer­den sol­len. Dabei dient sie als Ori­en­tie­rungs­rah­men für den koor­di­nier­ten Ein­satz von Mar­ke­ting­in­stru­men­ten wie Preis­ge­stal­tung, Pro­dukt­ent­wick­lung und Ver­triebs­we­gen. Ziel ist es, einen nach­hal­ti­gen Wett­be­werbs­vor­teil zu schaf­fen und die eige­ne Markt­po­si­ti­on dau­er­haft zu sichern oder aus­zu­bau­en.