neue Standorte

Der Begriff „neue Stand­or­te“ bezeich­net die geo­gra­fi­sche Erwei­te­rung einer Orga­ni­sa­ti­on durch die Eröff­nung zusätz­li­cher phy­si­scher Nie­der­las­sun­gen, Pro­duk­ti­ons­stät­ten oder Ver­kaufs­stel­len. Die­se Expan­si­on dient in der Regel dazu, neue Märk­te zu erschlie­ßen, die Kun­den­nä­he zu erhö­hen oder betrieb­li­che Kapa­zi­tä­ten zu stei­gern. Die Aus­wahl sol­cher Stand­or­te erfolgt meist auf Basis stra­te­gi­scher Ana­ly­sen von Fak­to­ren wie Infra­struk­tur, Ziel­grup­pen­po­ten­zi­al und regio­na­len Wett­be­werbs­be­din­gun­gen. Damit sind sie ein zen­tra­les Instru­ment der Wachs­tums­stra­te­gie, um die Markt­prä­senz natio­nal oder inter­na­tio­nal zu fes­ti­gen.