Wachstumsstrategien

Wachs­tums­stra­te­gien sind lang­fris­tig ange­leg­te Plä­ne eines Unter­neh­mens, die dar­auf abzie­len, öko­no­mi­sche Kenn­zah­len wie Umsatz, Markt­an­teil oder Gewinn nach­hal­tig zu stei­gern. Dabei wird grund­le­gend zwi­schen orga­ni­schem Wachs­tum aus eige­ner Kraft, bei­spiels­wei­se durch Inno­va­tio­nen, und anor­ga­ni­schem Wachs­tum durch Fusio­nen oder Über­nah­men unter­schie­den. Ein zen­tra­les Modell zur Ein­ord­nung die­ser Stra­te­gien ist die Ansoff-Matrix, die Optio­nen wie Markt­durch­drin­gung, Markt­ent­wick­lung, Pro­dukt­ent­wick­lung und Diver­si­fi­ka­ti­on auf­zeigt. Ziel ist es, die eige­ne Wett­be­werbs­fä­hig­keit zu stär­ken und die lang­fris­ti­ge Exis­tenz des Unter­neh­mens in einem dyna­mi­schen Markt­um­feld zu sichern.