Der Begriff „War for Talents“ wurde Ende der 1990er-Jahre von der Unternehmensberatung McKinsey geprägt und beschreibt den intensiven Wettbewerb zwischen Unternehmen um hochqualifizierte Fach- und Führungskräfte. Ausgelöst durch den demografischen Wandel und einen zunehmenden Fachkräftemangel übersteigt die Nachfrage nach Talenten in vielen Branchen das verfügbare Angebot. Um in diesem Kampf um die besten Köpfe erfolgreich zu sein, müssen Arbeitgeber verstärkt in ihr Employer Branding investieren und attraktive Arbeitsbedingungen sowie Entwicklungsmöglichkeiten bieten. Ziel ist es dabei, qualifizierte Mitarbeiter nicht nur zu gewinnen, sondern sie durch eine starke Unternehmenskultur auch langfristig an das Unternehmen zu binden.