Purpose
Purpose bezeichnet den übergeordneten Sinn oder die Daseinsberechtigung eines Unternehmens, einer Marke oder einer Person über wirtschaftlichen Erfolg hinaus. Er definiert, welchen positiven Beitrag eine Organisation oder Einzelperson für Gesellschaft, Umwelt oder das eigene Umfeld leisten möchte. Ein klar formulierter Purpose schafft Orientierung, stärkt die Identifikation von Mitarbeitenden und Kunden mit dem Unternehmen und trägt zur langfristigen Wettbewerbsfähigkeit bei. In einer werteorientierten Wirtschaft wird Purpose zunehmend als zentraler Erfolgsfaktor betrachtet, der Unternehmen dabei hilft, nachhaltige und glaubwürdige Geschäftsstrategien zu entwickeln.